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設計一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)策劃需要掌握哪些要領(lǐng)？
來(lái)源：四川宗盛文化 發(fā)表時(shí)間：2019-05-31 瀏覽人數：420人
策劃一個(gè)優(yōu)質(zhì)的活動(dòng)，需要運營(yíng)人員具備兩種素質(zhì)，一種素質(zhì)是策劃活動(dòng)的能力，可以理解為思考的路徑、步驟和方式，是一種套路。包括分析用戶(hù)需求、了解常見(jiàn)類(lèi)型、懂得結果導向、會(huì )做效果評估，以及怎么一步步落地等。那么，營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)策劃要掌握的要領(lǐng)有什么呢?下面成都營(yíng)銷(xiāo)策劃公司的小編來(lái)介紹一下。
有效的活動(dòng)形式。用戶(hù)注意力極其分散的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，所有品牌隔不了多久就要做個(gè)活動(dòng)出來(lái)刷存在感，刷情懷，不然很有可能被忘記。洗腦的話(huà)少說(shuō)，直接上干貨。
產(chǎn)品輸出的形象，活動(dòng)，與品宣相結合，要明確在活動(dòng)中輸出的品牌形象。
活動(dòng)的定位與產(chǎn)品形象的結合。設計的活動(dòng)要與輸出形象結合 ，既讓活動(dòng)有趣，又要讓這次產(chǎn)品形象的輸出和同類(lèi)競品形成明顯的區分度。
活動(dòng)首先會(huì )通過(guò)各式各樣的推廣位呈在用戶(hù)面前，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)過(guò)這么多年發(fā)展，可以說(shuō)用戶(hù)已經(jīng)對各式各樣的廣告形成一定的免疫力，比如PC端右下角的彈窗廣告、頁(yè)面上大大的banner以及彈窗和浮層，很多都會(huì )被用戶(hù)直接忽視甚至厭煩。因此，活動(dòng)推廣位的呈現必須更多地考慮怎樣以更有趣、更不令人反感，轉化率更高的形式呈現出來(lái)。
降低參與門(mén)檻。設計上映盡量晚的讓用戶(hù)登錄，不然用戶(hù)已進(jìn)入活動(dòng)頁(yè)就提示要登錄，用戶(hù)很可能就被嚇跑了。最好的環(huán)節是在用戶(hù)中獎后，提示其登錄領(lǐng)取，通過(guò)利益誘導去提高登錄轉化率。
給用戶(hù)視覺(jué)線(xiàn)索，別讓用戶(hù)思考。在設計上應給用戶(hù)明確的視覺(jué)線(xiàn)索，一定讓用戶(hù)閉著(zhù)眼睛也能走完對的流程。用戶(hù)在參與活動(dòng)時(shí)往往是憑借第一直覺(jué)，看到可點(diǎn)的就去試試，頁(yè)面上大段的規則說(shuō)明，抽獎規則等等是完全沒(méi)有耐心去看的，只有在碰壁的時(shí)候才會(huì )主動(dòng)去思考。符合用戶(hù)的認知，記得把自己切換到小白模式來(lái)反省設計。
注意對新用戶(hù)的激勵作用，避免挫敗感。對于需用戶(hù)持續回訪(fǎng)的活動(dòng)，應盡快讓新手用戶(hù)嘗到中獎的甜頭，這點(diǎn)和各類(lèi)游戲從易到難的一級級闖關(guān)機制類(lèi)似，適當控制難度，增強用戶(hù)持續參與的信心。有需要策劃的可以咨詢(xún)成都活動(dòng)策劃哦!
