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成都企業(yè)進(jìn)行品牌廣告策劃的六點(diǎn)原因你都記住了嗎?
來(lái)源:四川宗盛文化 發(fā)表時(shí)間:2020-07-25 瀏覽人數:511人
品牌策劃作為廣告策劃的一種,近年來(lái)被越來(lái)越多的人重視,不過(guò)你知道為什么會(huì )有這么多的企業(yè)進(jìn)行廣告策劃嗎?具體原因有以下幾點(diǎn),一起來(lái)了解下吧:
1、核心競爭力
以前的企業(yè),核心競爭力可能是資源、渠道、產(chǎn)品、技術(shù)。但現在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速,壁壘被打破,廠(chǎng)家之間大同小異,大家拼的可能是內容、體驗感、服務(wù)等,所以需要懂得轉變思維。
2、品牌定位
品牌的定位在品牌策劃中十分重要,更是品牌思維的具體體現。簡(jiǎn)單點(diǎn)來(lái)說(shuō)就是為自己的品牌在市場(chǎng)上尋找一個(gè)合適的位置,并將理念傳達給消費者。有了合適定位,才能更好的抓取人群。并為受眾制定一系列的服務(wù)計劃。
3、品牌文化
品牌文化,聽(tīng)起來(lái)是個(gè)很抽象的概念。具象的說(shuō),就是品牌有自己的價(jià)值觀(guān)、世界觀(guān)、態(tài)度等。相當于把品牌變成一個(gè)有思想和情感的“人”,將品牌理念傳達給消費者并獲得認同,進(jìn)而建立情感上的連接,形成對品牌強烈的忠誠度。這時(shí)候,對消費者而言,他的購物行為,買(mǎi)的不單單是一個(gè)簡(jiǎn)單的產(chǎn)品,而是一份獨特的體驗,一種對自我價(jià)值的認同感。
4、品牌廣告語(yǔ)
品牌廣告語(yǔ),英文名叫slogan,小名叫品牌口號,有時(shí)品牌口號可以直接當做品牌定位,不過(guò),品牌定位是固定不變的,而品牌口號會(huì )有階段性的變化。
5、品牌故事
品牌故事算是品牌文化的一個(gè)補充,用講故事的敘述的方式來(lái)傳達品牌文化,故事有溫度,有情感。就能讓品牌擬人態(tài),讓消費者產(chǎn)生情感連接,從而為你的品牌情懷買(mǎi)單。
6、視覺(jué)設計
品牌視覺(jué)設計,就是通過(guò)視覺(jué)形象將你的品牌最直接地呈現給消費者,將品牌形象具象化,這也是品牌戰略定位的一個(gè)體現,一般包括LOGO、VI、包裝、SI等。
LOGO:就是品牌的一個(gè)標識符號,別看一個(gè)小小的LOGO,其實(shí)它將企業(yè)文化和品牌理念融合在了里面。
VI:就是采用系統的設計,將辦公用品、店員服裝、招牌、標識牌、櫥窗、陳列展示等標準化,形成統一的視覺(jué)形象,從而給消費者留下深刻的印象。
SI:就是裝修設計,這個(gè)一般只有實(shí)體店才會(huì )用到,好的裝修設計,就像一個(gè)好看的外表,是吸引顧客進(jìn)店的關(guān)鍵,為了統一品牌形象,連鎖門(mén)店都會(huì )有一整套自己的SI。