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　　新媒體活動(dòng)的策劃主要包含節假日互動(dòng)活動(dòng)策劃、特定背景的互動(dòng)活動(dòng)(如周年慶、公關(guān)活動(dòng))策劃、新品上市活動(dòng)策劃、促銷(xiāo)活動(dòng)策劃等幾種類(lèi)型。在寫(xiě)活動(dòng)策劃方案時(shí)需要遵循活動(dòng)策劃的12個(gè)要點(diǎn)來(lái)撰寫(xiě):活動(dòng)目的、活動(dòng)對象、活動(dòng)背景、活動(dòng)主題、活動(dòng)方式、活動(dòng)時(shí)間、活動(dòng)地點(diǎn)、廣告配合、過(guò)程監控、費用預算、意外防范、效果預估，接下來(lái)就一起和成都慶典公司小編來(lái)了解下吧：

　　1.活動(dòng)目的

　　首先應明確活動(dòng)目的,要根據活動(dòng)目的來(lái)策劃不同的活動(dòng)形式。如果活動(dòng)目的是為提升銷(xiāo)售,那整個(gè)活動(dòng)的形式和內容都會(huì )以提升銷(xiāo)售為主線(xiàn),活動(dòng)形式和內容可能會(huì )是送優(yōu)惠券、買(mǎi)立減等。

　　2.活動(dòng)對象

　　活動(dòng)本身針對的是哪部分人,是整個(gè)目標市場(chǎng)還是特定的群體。

　　活動(dòng)對象也同樣決定了活動(dòng)方式及廣告投放,如活動(dòng)是針對寶媽就要找到媽媽們關(guān)注的點(diǎn),以及她們常去的社交媒體平臺政論壇,在地們容易出現的時(shí)間、地點(diǎn),以她們樂(lè )于接受的活動(dòng)方式來(lái)做活動(dòng)。

　　3. 活動(dòng)背景

　　活動(dòng)背景主要闡述為什么要做這個(gè)活動(dòng),如市場(chǎng)環(huán)境的因素,或銷(xiāo)售下滑、品牌知名度較低等原因。

　　4.活動(dòng)主題

　　活動(dòng)主題主要是給目標人群一個(gè)參與活動(dòng)的理由,主題需簡(jiǎn)短、有力有號召力。如京東堅果促銷(xiāo)活動(dòng)的主題“全民堅果狂歡”。

　　5.活動(dòng)方式

　　通過(guò)怎樣的方式去達到活動(dòng)目標?；顒?dòng)目的、人群、背景的不同都決定了活動(dòng)方式的不同。

　　6.活動(dòng)時(shí)間及地點(diǎn)

　　具體的活動(dòng)時(shí)間、地點(diǎn)則不僅限于現實(shí)生活的地理空間位置,微信微博等應用平臺也算是活動(dòng)地點(diǎn)。

　　7.廣告配合

　　做一次活動(dòng),有時(shí)還需要相關(guān)的廣告配合支持。

　　8.過(guò)程監控

　　過(guò)程監控主要分為前期準備、中期操作、后期延續。

　　(1) 前期準備:需要確認相關(guān)人員的安排、物料設計、活動(dòng)測試或預演。人員的安排需要確保每件事都有主要負責人,以及具體的完成時(shí)間,如誰(shuí)負責物料設計、誰(shuí)負責發(fā)放獎品、誰(shuí)負責顧客投訴等;另外,還需要一次活動(dòng),以確?；顒?dòng)整體流程和體驗沒(méi)有問(wèn)題。

　　(2) 中期操作:主要是活動(dòng)的跟進(jìn)，實(shí)時(shí)跟進(jìn)活動(dòng)參與人數，顧客反饋,遇到問(wèn)題快速解決。

　　(3)后期延續:即使是活動(dòng)做完了,是否還需要考慮后期的延續,進(jìn)行再一次宣傳,或回顧整場(chǎng)活動(dòng)的盛況,讓用戶(hù)感受活動(dòng)的余溫。

　　9.費用預算

　　列出各項事務(wù)需要花費的明細以及總金額。此項主要給領(lǐng)導或老板查看,以評估具體花費是否合理。

　　10.意外防范

　　每次活動(dòng)都有可能出現一些意外,通過(guò)預測可能出現的問(wèn)題,并思考好對應的方法會(huì )將損失降到最低。如抽獎可能會(huì )出現問(wèn)題,事先做好兩手準備,設置好一個(gè)備用抽獎,一且抽獎出現問(wèn)題馬上更換為備用抽獎鏈接。

　　11.效果預估

　　預測本次活動(dòng)會(huì )達到的效果,以利于活動(dòng)結東后與實(shí)際情況進(jìn)行比較,從活動(dòng)宣傳、活動(dòng)執行、用戶(hù)參與等方面總結成功及待改進(jìn)的方面。

　　12.相關(guān)附件

　　附件一般為“活動(dòng)統籌執行表”“活動(dòng)推廣表”等,主要為確?；顒?dòng)夠順利進(jìn)行,相關(guān)配合人員都了解自己的工作眼責及完成時(shí)間等。