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　　公關(guān)活動(dòng)是指公關(guān)活動(dòng)策劃與實(shí)施，它是企業(yè)策劃部、公關(guān)公司、策劃公司、廣告公司在工作中常用的技術(shù)手段。成功的公關(guān)活動(dòng)能持續提高品牌的知名度、認知度、美譽(yù)度、忠誠度、顧客滿(mǎn)意度，提升組織品牌形象，改變公眾對組織的刻板印象，累積無(wú)形資產(chǎn)，并能從不同程度上提升銷(xiāo)售量。那么成都公關(guān)策劃公司在策劃活動(dòng)時(shí)有哪些技巧?

　　1、目標量化

　　公關(guān)活動(dòng)，尤其是大型公關(guān)活動(dòng)往往耗費很多人力、物力、財力資源。公司用于新產(chǎn)品上市傳播的費用大約在百萬(wàn)元以上。

　　新產(chǎn)品上市公關(guān)活動(dòng)的目標是通過(guò)建立品牌的知名度、認知度、美譽(yù)度，從而吸引了更多的目標消費者去購買(mǎi)他的產(chǎn)品。因此，有目的的企業(yè)宣傳是必需的。沒(méi)有目標而耗費巨資做活動(dòng)是不可取的，目標不明確是不值得的。

　　成都公關(guān)策劃公司認為，企業(yè)無(wú)目的、無(wú)目標的去做一場(chǎng)公關(guān)活動(dòng)，是沒(méi)有意義的。盡管有的企業(yè)為自己的公關(guān)活動(dòng)設定了不少目標，例如，提高知名度、美譽(yù)度，促進(jìn)銷(xiāo)售等，但是沒(méi)有量化標準(提高知名度、美譽(yù)度的百分比，促進(jìn)銷(xiāo)售的貨幣額度)，方向模糊，錯把目的當目標。

　　2、集中賣(mài)點(diǎn)

　　公關(guān)活動(dòng)是展示企業(yè)品牌形象的平臺，區別于一般的促銷(xiāo)活動(dòng)。一場(chǎng)公關(guān)活動(dòng)最重要的是確定活動(dòng)賣(mài)點(diǎn)(主題)，并以賣(mài)點(diǎn)作為策劃的依據和主線(xiàn)。很多公關(guān)活動(dòng)，花了不少錢(qián)都卻不能辦好一場(chǎng)活動(dòng)，不僅缺少亮點(diǎn)，更是缺少實(shí)質(zhì)性?xún)热?，因此總是流于形式?/P>

　　成都公關(guān)策劃公司認為，只有提煉一個(gè)鮮明的賣(mài)點(diǎn)，創(chuàng )造公關(guān)活動(dòng)的“眼”，以“眼”帶動(dòng)傳播，才能把有關(guān)資源整合起來(lái)，從而完成活動(dòng)目標。

　　這里的賣(mài)點(diǎn)是公關(guān)活動(dòng)環(huán)節設計中最精彩、最傳神的地方，活動(dòng)事隔多年，情節大多被人淡忘，但仍能讓人記起的極具個(gè)性的環(huán)節。公關(guān)活動(dòng)策劃需要設計一個(gè)兼具唯一性、相關(guān)性、易傳播性的高潮環(huán)節。

　　3、公關(guān)媒體

　　隨著(zhù)公關(guān)新工具、新技術(shù)的不斷涌現，同新聞媒體、廣告媒體一樣，公關(guān)媒體也在發(fā)生著(zhù)革命，網(wǎng)絡(luò )等新興媒體被應用于公關(guān)活動(dòng)。

　　然而，公關(guān)活動(dòng)本身就是一個(gè)傳播媒體，它具備大眾媒體的很多特點(diǎn)，其作用和大眾傳媒相比，只是公關(guān)活動(dòng)實(shí)施前不發(fā)生傳播作用，一旦活動(dòng)開(kāi)展起來(lái)，它就能產(chǎn)生良好的傳播效應。

　　成都公關(guān)策劃公司認為，公關(guān)活動(dòng)因其組織利益與公眾利益并重的特點(diǎn)，具有廣泛的社會(huì )傳播性，本身就能吸引公眾與媒體的參與，以活動(dòng)為平臺通過(guò)公眾和大眾傳媒傳播。

　　在策劃與實(shí)施公關(guān)活動(dòng)時(shí)，配備好的相應的會(huì )刊、通訊錄、內刊、宣傳資料等，實(shí)現傳播資源整合，能提升公關(guān)活動(dòng)的價(jià)值與效果。

　　4、調查與發(fā)言權

　　國內不少公關(guān)公司做公關(guān)活動(dòng)，因缺乏公眾研究意識或公眾研究水平有限、代理費少、時(shí)間緊等原因，省略公眾調查這一重要工作環(huán)節已是司空見(jiàn)慣的事情。只有摸清自己的優(yōu)劣勢，洞悉公眾心理與需求，掌握競爭對手的市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，進(jìn)行綜合分析與預測，才能揚長(cháng)避短，調整自身公關(guān)策略，贏(yíng)得公關(guān)活動(dòng)的成功。

　　5、策劃周全操作嚴密

　　成都公關(guān)策劃公司建議您，公關(guān)活動(dòng)策劃一定要策劃周全、執行起來(lái)無(wú)縫連接。這是因為公關(guān)活動(dòng)給我們的成功或失敗的機會(huì )只有一次。

　　公關(guān)活動(dòng)不是拍電影、電視，不能重來(lái)，每一次都是現場(chǎng)直播，一旦出現失誤無(wú)法彌補，絕不能掉以輕心。

　　6、危機機遇

　　大型公關(guān)活動(dòng)有一定的不可確定性，為了杜絕意外事件發(fā)生，公關(guān)人員在策劃與實(shí)施的過(guò)程中要抱有強烈的危機意識，充分預測到有可能發(fā)生的各種風(fēng)險，并制定出相應的對策。只有排除了所有風(fēng)險，制訂出的策劃方案才有實(shí)現的保障。發(fā)生緊急事件時(shí)，要隨機應變，不要手忙腳亂，不要抱怨，應保持頭腦清醒，要冷靜，迅速查明原因并確認事實(shí)的真相。

　　已造成負面影響的，一種方法是及時(shí)向公眾謝罪，防止再發(fā)生，不同媒體建立對立關(guān)系，避免負面報道，策略性處理媒介與公眾關(guān)系，否則修復較難;另一方法是，化危機為機遇，借助突發(fā)事件擴大傳播范圍，借助輿論傳播誠意，爭取公眾的支持，反被動(dòng)為主動(dòng)。

　　公關(guān)活動(dòng)策劃與實(shí)施需要經(jīng)驗的積累，公關(guān)活動(dòng)要重策劃，更要重實(shí)施。公關(guān)活動(dòng)策劃與實(shí)施，還有很多技巧可以利用，只要不斷總結經(jīng)驗并應用于實(shí)踐中去，一定能策劃與實(shí)施出更多、更有影響力、更成功的公關(guān)活動(dòng)。